建材商家说新年 听取“涨”声一片

　　采访中记者了解到，家居建材产品价格上涨已经得到证实，商家们均称进货价已经上涨。

　　在采访的过程中，很多的商家都告诉记者，目前他们经营的家居建材产品零售价格并未上调。只是单纯的市场炒作儿也，商家们表示，尽管进货价已经上调，但为了打好年前最后这场促销战，暂时还没有上调零售价格的打算，不过年后价格肯定会上调。

　　据小编了解，从上个月开始好多的企业零售价就已经开始上涨，涨幅在6%-10%之间。某橱柜企业的负责人说，年末是家装淡季，企业不得不依靠大力度的促销或者借势节假日让利消费者，以维持生存。年后市场逐渐回暖，小幅上调价格合情合理 ，对买卖双方都没有太大伤害。现在生产成本、运输成本、人力成本都在上涨，来自这方方面面的压力，企业自身也不得不调价。

　　岁末洁具遇“牛市” 听取“涨”声一片

　　争对涨价说，企业如何应对

　　不管是年前还是年后，建材涨价已经成为市场发展的一个必然的趋势，但对于一辈子可能就买几次建材产品的消费者，他们不会关心涨价背后的来龙去脉，他们的关心的只会是产品的实际价格。那么企业要如何做才能尽量压低市场上来自买方的呼声呢？

　　应对市场呼声，我们应该做些什么？

　　措施一：价格微调 上演时间拉锯战

　　在建材市场上有些聪明的企业对于自己产品价格的涨跌从不声张和夸大其词，实在扛不住再提价，但也是悄悄地涨，在市场同类产品中不会产生太大差价，也在消费者能够承担的范围之内。然后在一段时间内慢慢涨价。因为建材并非快消品，消费者对建材产品的价格敏感度不会太高，真正涨一点点不会引起轩然大波的。

　　措施二：细分市场 开发高附加值产品

　　橱柜、陶瓷卫浴制造历来是制造业中的高能耗产业，成本居高不下，同时由于原材料行业也属于资源紧缺型产业，近年来优质原材料的供应一直处于吃紧状态，因此价格也呈上扬之势。近期，所有材料的供应受供货商提价、物流等市场因素的影响，直接导致终端生产商的成本增加。某些建材商告诉记者，因为建材产品不像是快消品，可以根据实际情况，调整包装的大小，或者降低改变包装材质，印刷规格，降低过渡包装带来的成本。像卫浴陶瓷等产品都是由固定规格尺寸的。企业要消化来自各方的成本压力，尤其是那个价格增高的部分，以及获得更高利润的部分，就必须开发高附加值产品来体现，比如开辟新的细分市场。根据未来的消费流行趋势，开发更有针对性，满足个性化需求的高附加值产品，或者在服务上细分，相较于以前的售后服务再进一步延伸等等。

　　措施三 ：节省预算 选择组合式营销

　　现在的建材市场是一个高速发展的有机体，市场竞争日趋白热化的建材市场，企业不但要面临着原材料上涨的痛处，还要面对建材市场过节时的价格促销战和网络营销、广告战等等，现在的很多商家为自己营销费用居高不下而犯愁，希望自己能出品牌来，修成正果，不再为价格战而苦恼，但往往他们错误地认为，必须要通过大量广告投放才能完成品牌的建设和塑造。这个就犯了一个最简单的错误，一个品牌的好坏不是靠广告来成功的，最重要的还是产品的质量和塑造品牌。